被称为避世天堂的新喀里多尼亚，可一年也只有几十个中国人前往

苦行僧

法属海岛新喀里多尼亚素有“避世天堂”之称，也被称为充满浓郁法国浪漫的“桃花源”。截至2017年年底，这个“海岛新贵”还不为大多数中国人所知，一年也只有几十个中国人前往。



2018年1月，新喀里多尼亚旅游局正式委任Travel Link Marketing作为其在中国市场的代理方，新喀里多尼亚在中国市场的探索之路由此展开。在过去的一年中，一系列推广营销策略紧密地推行，在双方的不懈努力下，新喀里多尼亚在中国旅业中崭露头角，也逐渐获得了中国游客的认知与认可。



在过去的一年中，新喀里多尼亚旅游局两次携手凯撒旅游共同打造大型包机直飞旅游活动，共计超过400名中国游客报名参与。嘉宾团从中国城市起飞，途径约10小时直接抵达新喀里多尼亚努美阿国际机场，并受到了来自新喀里多尼亚旅游局代表们的亲自接待。此前，中国与新喀里多尼亚之间还未开放直达航班，而常规转机需要15至21个小时，包机活动可谓有效地解决了“抵达难”的问题，也因此吸引了越来越多的中国游客关注参与。此外，2019年前往新喀里多尼亚的直飞包机将于2月5日再度起航。



为了深入探索并打开多方旅游市场，新喀里多尼亚旅游局与喀里多尼亚国际航空（Aircalin）以及当地旅游资源供应商进行合作，为全球6大主要市场的游客提供了免费畅游新喀里多尼亚的体验机会。旅程于2018年10月2日正式开启，为期9天，来自6个不同国家的旅行博主、网络红人共同参加了这一场别出心裁的探险之旅。



旅程囊括了新喀里多尼亚各种新奇的玩法，代表着6方不同文化的旅游达人组成团队，在探索体验新喀本土旅游资源、独特文化的同时，彼此间也碰撞出格外精彩的火花。代表中国出发的旅行博主Ethan受邀出席了上海“新喀里多尼亚旅行分享会”，并生动幽默地为在场嘉宾讲述了这个南太平洋中心的海岛上的浪漫风情以及奇幻体验。



在过去的一年中，旅游局深入完善了新喀里多尼亚在中国市场的社交媒体系统。其中微博与微信公共平台，新喀里多尼亚旅游局官方账号的粉丝数量呈飞跃式增长。值得一提的是，微博中#发现新喀里多尼亚#的话题标签的阅读量已经达到了864万。此外，官方还建立了新喀里多尼亚旅游局中文官网，旨在为中国游客提供多种获取目的地旅行信息的渠道。



根据新喀里多尼亚的数据显示，2018年第一、二季度到访新喀里多尼亚的中国游客数量为536名。具体来看，一月份抵达中国游客35名；二月份277名；三月份93名；四月份40名；五月份45名；6月份46名。相较于2017年而言，2018年到访新喀里多尼亚的中国游客在数量上出现了大幅度增长。



回顾整个2018，新喀里多尼亚旅游局自初步进军中国旅游市场以来便进行了不断的尝试与探索。就在一年前，在百度中搜索“新喀里多尼亚”后得到的仅仅只有两条相关结果。而如今，你可以在各大门户网站、旅行体验分项平台、以及社交媒体网络中找到大量关于新喀里多尼亚的信息。这足以证明，中国游客对于新喀里多尼亚作为旅行目的地的认知程度已经大幅度提升。越来越多的中国游客开始认识，并对新喀里多尼亚这个南太平洋海岛产生了兴趣，这让我们感到无比欣慰与欢喜。



2019年，“中国—太平洋岛国旅游年”将正式启动。对于新喀旅游局来说，这无疑是一个深入发掘中国市场的良机。新喀旅游局表示以准备就绪，希望通过19年更加多元的合作机会，新喀里多尼亚可以顺利从“海岛新贵”转变为“中国游客的理想海岛目的地”，并致力于实现针对于中国游客的服务升级与转化，以带给中国游客独一无二地旅行体验与享受。



过去的一年中旅游局不断观察与探索中国旅业市场，发现“小众”目的地受到越来越多中国游客的青睐。这些目的地在中国的认知度较低，鲜有人涉足，新喀里多尼亚便是其中之一。此外，“打卡式”的传统旅行方式已不再满足于中国游客，相反，中国游客对于旅游的品质，包括舒适度与安全度等因素的需求日益突出。针对于中国游客的需求变化趋势，新喀里多尼亚将更加注重于提升目的地的旅行品质。同时基于中国游客的行为特点，不断完善本地服务与设施，为中国游客提供宾至如归的旅行体验。



2018年，新喀里多尼亚旅游局已通过一系列措施来为中国游客提供“定制型旅行体验”。例如，在新喀里多尼亚境内印刷发布中文版的旅行指南；一些当地的酒店度假村特别地为中国游客准备了筷子、牙刷以及泡面，以提高他们的舒适度。



2018年，官方以全面地介绍新喀里多尼亚为主要宣传方式，向中国游客展现了潟湖、法式风情美食、精彩户外活动等特色主题。通过全年的不懈努力，中国游客对于新喀里多尼亚的认知程度以大幅上升。2019年，新喀里多尼亚将以“一场完美旅程，五种多元世界，尽在新喀里多尼亚”为核心品牌定位进行推广。其中，“法式风情的城市生活”、“乐活与自然”、“异域文化与遗产”等话题将会是主要推广的内容。



新的一年，旅游局将陆续向中国市场推广更多的离岛作为旅行选项。洛亚蒂群岛便是其中之一，2018年部分受邀的旅行达人已经初次登陆过洛亚蒂群岛进行体验。目前新喀里多尼亚仍旧处于“进入”中国市场的阶段，而随着新喀里多尼亚在中国市场日益成熟，关于这个法属海岛越来越全面的精彩将陆续展现给中国游客。